Аналитическая компания J`son&Partners опубликовала своё видение российского рынка мобильного контента в период 2005-2008 гг. Российский рынок мобильного контента развивается на протяжении 6 лет. После периода экстенсивного роста в 2003-2004 гг. за счет постоянного притока новых пользователей сотовой связи и недорогой рекламе на ТВ и кризиса доверия в 2005г., в 2006г. J`son & Partners прогнозирует рост рынка 30% - до $390 млн.

Согласно исследованию J&P, основными драйверами российского рынка мобильного контента в 2006 г. стали рост спроса на более "тяжелый", мультимедийный контент (как следствие повышение средних цен), развитие мобильного интернета, внедрение Call TV (голосовые услуги в медийных проектах). Структура рынка мобильного контента характеризуется ростом концентрации и специализации (контент-провайдеры), более активной роли операторов, ростом активности и влияния "новых" участников - правообладателей и медиакомпаний.

Операторы – ключевые игроки рынка: в 2006 г. внедряли новые биллинговые схемы (WAP-клик), инвестировали в продвижение VAS и контента, реформировали порталы и вводили новые условия работы с контент-провайдерами, которые должны способствовать созданию рынка агрегаторских услуг в России.

Контент-провайдеры – на рынке присутствует около 200 компаний, из них на долю ТОП10 компаний приходится 75% доходов рынка. В целом стратегия контент-провайдеров в 2006 г. характеризовалась более четким позиционирование, инвестициями в лояльность пользователей, региональной экспансией, развитием WAP как канала продвижения.

По прогнозу J&P в 2007 г. рынок вырастет на 13% за счет роста спроса на контент на порталах операторов, специализации контента (приложения для корпоративных клиентов, контент по интересам и т.д.) – и кросс-платформенности с интернетом. За счет обеспечения прямого доступа к потребителям (технологии доставки контента операторов и чистых агрегаторов) – возрастет роль правообладателей и медиакомпаний.

Источник: mobile-review.com

Обсудить в форуме