Обладатель звания "Бренд года" 2005 года "Билайн" и в прошедшем сезоне подтвердил свой статус. Рекламисты уверены, что маркетинговая активность "ВымпелКома" была даже эффективнее, чем старания МТС по ребрендингу.
Второй год подряд "Билайн" становится победителем в номинации "Бренд года". В прошлый раз "золотую медаль" бренд получил во многом благодаря беспрецедентно громкому и удачному для российского рынка ребрендингу. Тогда маркетинговая программа по смене синего цвета и пчелы на черно-желтый круг стала самой яркой и оттянула на себя все внимание общественности, оставив остальные кампании 2005 года далеко позади.
В 2006 году с "Билайном" не происходило заметных метаморфоз. Поэтому на этот раз победа "Билайна"— доказательство того, что после ребрендинга "ВымпелКом" ведет "Билайн" в нужном направлении. "Бренд „ВымпелКома“ имеет ряд характеристик, подтверждающих безусловную удачность бренда — яркий, известный, продвинутый, направленный на целевую аудиторию, — говорит директор центра „Бизнес и маркетинг“ АНХ при Правительстве РФ Борис Токарев. — В 2006 году "Билайн" заслужил звание бренда года благодаря выводу новых тарифных планов, качественной работе с потребителями и запоминающимся рекламным кампаниям". Директор по маркетингу "Связной" Алексей Чеботок отмечает, что особенно сильным рекламным направлением у "Билайна" в прошедшем году был BTL. "Коммуникация сети „Билайн“ в 2006 году была активнейшим образом представлена в различных розничных каналах сбыта, — говорит он. — Доминирование в местах продаж на фоне качественной рекламы позволяет этой компании всерьез претендовать на наибольшую долю лояльных потребителей в отрасли. Именно этот показатель, а не размер абоненсткой базы выходит на первый план по мере насыщения рынка сотовой связи в России".
Выигрыш "Билайна"— это еще и ответ рынка на вопрос об итогах ребрендинга главного конкурента — МТС. И ответ для красно-белых выходит неутешительный — получается, что МТС не удалось взять реванш у ребрендированных черно-желтых. Несколько месяцев подряд страна активно обсуждала логотип в виде яйца, который появился у МТС, но в итоге кампания заняла совсем не почетное седьмое место в рейтинге мнений экспертов по рекламе. Соревнования брендов шли весь год. Летом, после обновления конкурента, "ВымпелКом" запустил в телеэфир флагманский имиджевый ролик "Билайна""Когда настанет время оглянуться назад, что я вспомню?" МТС тем временем играл в игру "У нас дешевле" на рациональном поле, рекламируя тариф "Первый". Но уже через считанные недели МТС перешел от функционала к эмоциям. В появившихся на телевидении мелодраматичных рекламных роликах МТС неожиданно начал задавать вопрос "О ком ты думаешь сейчас?"
"ВымпелКом" тем временем выжимал максимум выгоды из организации российского концерта поп-королевы Мадонны. "Билайн" стал партнером Warner Music International, а по радио, ТВ и в outdoor запустил рекламную кампанию "Прорвись на концерт Мадонны!" Как итог — лучший PR-повод года — концерт Мадонны в Москве — также на счету "Билайна". "Это демонстрация мощи „Билайна“, — так один из респондентов оценил данное событие. Демонстрация мощи „Билайна“ в 2006 году нашла отражение и в росте цены бренда. По данным Interbrand, в 2005 году цена бренда "Билайн" составила 143 млрд руб., а по итогам 2006 года он подорожал до 156 млрд руб.
Источник: advertology.ru
Обсудить в форуме
